活動実績５ [Demand Generation]
ストーリーで紹介する活動実績 [オフィスクサカベ]
Windows Mobileってご存知でしたか？
～ ビジネスマン個人に向けたイベントプロモーション ～
日本で「ガラケー」と「iモード」が全盛の頃、
海外ではスマートフォンという新しいデバイスが登場しました。
このスマートフォンに対応した「Windows Mobile」の
プロモーションを開始しました。
フィーチャーフォンと呼ばれるガラケーとは、
デバイスや使い勝手が大きく異なるスマートフォン。
この全く新しいデバイスの魅力を、誰にどのように伝えるのか。
それがこのキャンペーンの知恵の出しどころでした。
まずターゲットセグメントを「感度の高いビジネスマン」
と設定し、デバイスを触れてもらうための
「オープンイベント」を実施したのです。
具体的には、
・アキバUDXで「週刊アスキー」とタイアップイベント（左上）
・大手町オアゾで、タッチ＆トライとプレス説明会（右上）
・東京駅構内で、タッチ＆トライ（右下）
どのイベントも集客のための仕掛けを工夫したので、
想定以上の参加者が集まり、マーケティング担当としては
胸をなでおろしました。
はじめてのWindows Mobileは、操作性などが好評でした。
なので、製品担当と売上の大幅アップを期待したのですが、
結果的にはガラケーの壁を崩すことができなかったのです。
その後、アップル社のiPhoneが爆発的な大ヒットとなりました。